2023-2024年中国服装消费市场发展报告（节选）

2023年，在一系列扩内需促消费政策落地显效、居民出行相关需求加快回升、居民消费潜力有效释放的带动下，市场销售加快增长，服装消费随之恢复。居民人均衣着消费支出增速明显提升，占居民消费总支出比重和上年基本持平，限额以上单位服装零售额大幅增长，网上“穿”类商品零售增速快于上年，服装消费价格在市场回暖的带动下，涨幅大于居民消费价格平均水平，反映出人们较强的消费升级意愿。

１居民衣着消费支出快速恢复

2023年以来，居民户外运动、聚餐社交意愿明显增强，节假日居民休闲旅游、返乡探亲活动明显增多，带动居民衣着消费快速恢复。前三季度，居民人均衣着消费支出同比增长6.5％，增速较2022年同期提高7.6个百分点。由于疫情后，居民服务消费支出增速快于商品消费支出增速，在交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等消费支出较快增长的拉动下，前三季度居民人均消费支出同比增长9.2％，增速快于衣着消费支出2.7个百分点。

２居民衣着消费支出占比降幅收窄

2023年，居民衣着消费支出占居民消费支出比重虽有下降，但降幅有所收窄，前三季度，居民衣着消费支出占比为5.4％，较上年同期下降0.1个百分点，降幅较上年收窄0.2个百分点。服务类消费支出占比有所提升，居民交通通信、教育文化娱乐、医疗保健支出占比达到13.3％、10.7％和9.4％，较上年同期分别提高0.2、0.7和0.5个百分点。

３限额以上单位服装零售

实现较快增长

2023年限额以上单位服装商品零售额较上年大幅提升，国家统计局数据显示，2023年前10月，限额以上单位服装类商品零售额实现8143 亿元，同比大幅增长12.3％。

在限额以上单位商品零售中，服装类商品零售额增速最高，快于增速次之的金银珠宝类0.3个百分点，更是快于以刚需消费为主的粮油、食品类7.1个百分点，反映出人们消费升级意愿依然较强，在消费能力、消费条件、消费场景得到改善的情况下，居民升级类需求会随之有效地释放。

４网上“穿”类商品零售增速加快

在网上服装消费模式日益成熟，居民服装消费意愿有所提升的推动下，网上“穿”类商品消费实现加快增长。2023年前10月，网上“穿”类商品零售额同比增长7.6％，增速较2022年加快4.1个百分点。从各月累计增速来看，由于2022年3-5月增速基数较低，网上“穿”类商品零售额累计增速持续提升，在5月份达到14.6％的年内高点。此后，随着增速基数回升，网上“穿”类商品零售额累计增速持续放缓至10月份的7.6％。

５服装消费价格上涨幅度相对较大

服装消费市场整体回暖、实体店品牌服装消费增多、秋冬季服装消费占比提高，使得服装类居民消费价格实现较快上涨。2023年前10月，服装类消费价格同比上涨1％，涨幅高于上年0.4个百分点，高于居民消费价格整体涨幅0.6个百分点。

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附：本报告全文目录

目

录

一、2023年我国服装消费市场运行情况

（一）居民衣着消费支出快速恢复

（二）居民衣着消费支出占比降幅收窄

（三）限额以上单位服装零售实现较快增长

（四）网上“穿”类商品零售增速加快

（五）服装消费价格上涨幅度相对较大

二、2023年全国重点大型零售企业服装销售情况

（一）服装零售额实现较快增长

（二）服装零售量增速由负转正

（三）服装消费均价涨幅较大

（四）女装零售额恢复速度较快

（五）运动服零售量同比大幅增长

（六）男装零售量增长明显改善

（七）羊绒和羊毛衫零售量实现大幅增长

（八）品牌市场集中度持续提升

三、2023年我国服装消费市场运行特点

（一）低增速基数对服装消费增速的作用明显

（二）服装消费更加理性、谨慎

（三）奢侈品消费增速放缓

（四）兼具功能和时尚成为市场主要卖点

（五）多巴胺穿搭成为夏季时尚潮流

四、2024年我国服装消费市场发展趋势展望

（一）服装消费市场将持续扩大

（二）服装品牌将坚持高质量发展

（三）服装市场将以消费者体验为中心

（四）服装品牌将着力塑造核心价值

（五）服装品牌将持续提升服务品质

撰稿：中华全国商业信息中心 殷夏

本文节选自《2023-2024中国服装行业发展报告》，详细介绍可点击报告链接或“阅读原文”。